Manifest für eine verantwortungsvolle Kommunikation

Die Entwicklungszusammenarbeit unterstützt Menschen, ihre Potenziale zu entfalten, ihre Rechte zu stärken und Zugang zu lebensnotwendigen Ressourcen zu erhalten. So verbessern sie ihre Lebensperspektiven langfristig und nachhaltig. In Krisen leistet die internationale Zusammenarbeit humanitäre Hilfe. Nichtregierungsorganisationen (NGOs) sind Akteure der internationalen Zusammenarbeit. Die Schweizer Hilfswerke leisten zusammen mit ihren lokalen Partnerorganisationen einen wichtigen Beitrag, und ihre Arbeit findet in der Schweizer Bevölkerung eine breite Akzeptanz.

Klischees überwiegen

Mit ihrer Kommunikation und ihrem Fundraising prägen die Entwicklungsorganisationen aber auch die öffentliche Wahrnehmung des globalen Südens und das Bild der Entwicklungszusammenarbeit in der Schweizer Öffentlichkeit. Dabei werden leider oftmals Stereotypen reproduziert. Menschen des globalen Südens werden häufig als Objekte und EmpfängerInnen von Hilfe oder Unterstützung dargestellt, Entwicklungsorganisationen und ihre Mitarbeitenden dagegen als handelnde Subjekte und Experten. Der Kontext, in welchem Entwicklungszusammenarbeit stattfindet, wird oft nur am Rande thematisiert, insbesondere die strukturellen, systemische Ursachen von Armut und Ausgrenzung.

Eine von Alliance Sud durchgeführte Studie zeigt, dass in der Öffentlichkeit wenig konkrete Vorstellungen darüber bestehen, wie Entwicklungszusammenarbeit funktioniert und wirkt. Zwischen entwicklungspolitischer Kampagnenarbeit und Spendenwerbung entstehen zudem vielfach Widersprüche und Inkonsistenzen. Sie drohen das Vertrauen in die NGOs zu erodieren.